中国目前拥有170万个品牌，与美国不相上下，但在世界上可让人提得起、记得住的名牌却少之又少，为什么品牌与名牌的生存比例竟是如此的不匹配？中国企业该如何完成从品牌到名牌的战略规划？
有这样一个报道：同样一件衣服，在某国加工费用是1美元，贴上沃尔玛品牌就可卖到100美元，世界名牌让其价值增长100倍。名牌就是价值，名牌就意味着高品质、高价格、高利润。据联合国工业计划署统计，世界名牌占全球品牌不到3%，产品却占了全球市场的40%以上，销售额更是占到了全球50%左右。从更高层次上说，名牌是一个国家、一个民族实力的重要表征，它可以带动整个国家经济的腾飞。
对于中国的家电行业来说，名牌效应同样起到了关键性的作用。以洗衣机为例，在中国洗衣机市场上，海尔一个品牌就占据了近40%的市场份额；在国际市场，海尔双动力洗衣机出口到美国、日本、澳洲、东南亚等许多国家和地区，被当地人誉为“洗衣最速”……
随着第四次产业转移向中国袭来，中国企业面临着前所未有的机遇和挑战。据了解，这次评选世界名牌的标准苛刻程度完全是世界级的，如在国际同行有较高知名度和影响力，出口量占50%，且在主要出口国家(地区)均已注册商标；采用国际和国外先进标准、产品质量达国际先进水平；掌握核心技术并拥有知识产权等等。
一个世界名牌的诞生，不仅是体现了一种战略，还有更深层次的东西值得关注和探寻。
“早在企业创建的时候，我们就确立了创世界名牌的目标，而且要创出中国人自己的洗衣机世界名牌！”海尔洗衣机负责人如是说，在创世界名牌的道路上，海尔洗衣机整整用心做了10年。
10年风雨考验，海尔洗衣机为什么能用10年创出中国的世界名牌？海尔人给出的答案只有两个字：创新。
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事件让新闻跑得更快(事件,沃尔沃,行销,新闻,媒体) 美国乌尔渥斯公司一向给人高高在上，不可亲近的感觉与形象，使公司在遭受困难时常处于不利的地位，一个事件行销就改变了这一印象。
公司门口有一位靠擦皮鞋的和善老人，几十年来，一直靠给该公司的高级主管们擦皮鞋为生，在公司五十周年庆祝会上，公司总裁在众多记者的众目睽睽之下，弯下身躯，认真仔细的替这位默默无闻的擦鞋老人擦了一次皮鞋，老人激动不已，第二天报纸连篇累牍开始报道，电视铺天盖地的图像信息，乌尔渥斯公司高不可攀的僵硬形象一夕之间全部改观。
显然，在媒体泛滥、公众注意力下降时代，一个小事件就可敌大量的广告，事件行销就是制造吸引眼球的运动。
长腿新闻
怎样才能使你的“行销事件”具有新闻价值，以从中挖掘出金矿呢？
1998年，英国戴安娜王妃因一场车祸去世，沃尔沃即使发布广告，标题赫然写着：“如果乘坐的是沃尔沃，戴妃会香消玉殒吗?”，并且从技术上洋洋洒洒地分析了一番后得出结论：“以沃尔沃的安全技术，戴妃能保全性命。”再加上几乎所有的新闻都报道了当时戴妃乘的是奔驰车，言下之意无非是说沃尔沃比奔驰还安全。借助该热门事件，”损人利己”的VOLVO把安全这一核心利益点传达得淋漓尽致。
所以，保持对新闻事件的敏感度，才能抓住和制造出好的“行销事件”。做好这点，有必要和各级各类新闻媒体保持良好的公关关系。在现在媒体可以使你成功，也可以在一夜之间让你垮台。媒体无级别，新闻无大小，互联网上的一个消息也可闹得你在全国沸沸扬扬。最好是有一群编辑记者朋友，让他们和你一起策划事件行销，让新闻长腿。
美国一家公关公司在为企业进行事件行销传播时，派人访问了2小时，拿回很多资料。从业者却找不到“事件新闻价值”点，后来跟媒体联络，结果马上找出了6个新闻点。进行了很好的媒体事件行销。
当然，你的感想富于创意也相当重要。你总是向文体明星得奖冠军捐赠房子、车子，这只是锦上添花，自然不能引发公众关注。如果你向某位人民教师或者是社会弱势群体比如清洁工捐赠一套房子，并设立弱势群体救助资金，肯定能引起媒体和公众关注议论。 猜你更喜欢:中篇爱情小说 保嘉康塔 十一、生存艰难 1(伯爵,野人,土著人,山神,
中篇爱情小说 保嘉康塔 十一、生存艰难 1(伯爵,野人,土著人,山神,山林)
十一、生存艰难
话说这北美大森林，经过千万年大自然的天设地造，土地肥沃，百草横生。挖个坑扔个马铃薯下去，不用浇灌施肥，十天半月就发芽生长成一大片；扔个番茄籽入坑，也不用浇灌施肥，不用多久，那嫣红紫蓝的番茄花就在地上勃勃生机，迎风挺立。
因此，保嘉康塔和伯爵丝毫也没为食物发愁，倒是吃惯面包的伯爵肠胃，受不了整日肉食的填补，三天一小病，七天一大病，生生的让一个精壮利落英俊的伯爵，变成了弱不禁风的病夫，伤透了二人脑筋。
这天，伯爵吃了保嘉康塔烤的狼肉条，又上吐下拉，闹得不亦乐乎，到了下午，伯爵开始吐酸水，然后是掺杂着黄液的泡沫，最后，翻着白眼昏死过去。
保嘉康塔开始还按着以往的老经验，喂伯爵蒿草液和苦苦酒，期望他还像以前一样睡一觉就醒来。可是，当保嘉康塔被伯爵冰冷的怀抱惊醒，发现他已几无气息。
可怜的伯爵，长长的头发披挂在佝偻的双肩，浑身颤抖着，嘴巴丝丝地不断冒出带黄液的泡沫，脸色惨白，双眼紧闭……
保嘉康塔第一次感到了束手无策，她第一次绝望地哭了。
她紧紧的抱着伯爵，亲他那日渐凹陷的脸颊，嘴里不断地念着土著人求神的咒语：“山神万能！偈我缘分！施我神力！除垢去病！山神万能！偈我缘分！施我神力！除垢去病！”
念着念着，她费力的背起伯爵走出山洞，要按照当地土著人的习俗向广袤的山林跪拜，乞求法力无边的山神显灵开恩，救伯爵一命。
保嘉康塔刚放下伯爵，身后呼地卷过一阵狂风，一股浓浓的腥臭扑来，一个高大的人形动物出现在眼前。
只见这个人形动物凹鼻深目，手脚拖地，浑身是浓密的棕色长毛，胸前二个巨大的乳房清澈可见，站起来足足高达三米。保嘉康塔惊恐万状：这不就是传说中的山林大王---真正的野人吗？
这些山林间真正的霸主，?暴无情，力大无穷，经常到部落掳掠土著人当食……小时候，听父亲保赫登讲过，长大后又听老巫师说过，没想到竟在这里出现了。
显然，这是个正在发情中的母野人。她用阴森森的眼光瞅瞅躺在地上的伯爵，凑近使劲儿抽着凹鼻嗅嗅，丑陋的脸上竟露出了笑意，长啸一声，竟是天摇地动，四周树叶唰唰直下。
母野人对一边惊愕的保嘉康塔瞧都不瞧一眼，便疾快地抓起伯爵，大步跨去，转眼间消逝在密林深处。分秒之间，待保嘉康塔惊醒过来，眼前哪儿还有伯爵的影子？只是一地乱叶，两行巨大深陷的脚印，一直伸向暮霭浓郁深不可测的远山。
保嘉康塔惊得瞠目结舌，擂胸大哭。
她飞快的跑回山洞，抓起弓箭顺着野人留下的脚印追去。
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