假设你是一家大公司的营销副总裁，有一天，公司的总裁要求你对各部门的营销状况做出评分，并对每个表现欠佳的部门制订改善营销效力的计划，你该怎么办呢？
要完成任务，你不得不创造一种营销效力审核系统。这样一个系统要求你首先对营销在现代企业中的作用有合理的哲学认识，并弄清营销导向和销售导向的区别。本文作者，营销学大师菲利普·科特勒指出，在许多公司中，销售和分销仍然在营销组合中唱重头戏，营销人才绝大多数也来自销售部门，营销部门不过是一个改头换面的销售部门。
销售人员与真正的营销人员思维方式有所不同。销售意识主导的管理者重销售额而轻利润，他们只关注当前的产品、市场、客户和战略。他们重视单个客户，对开发针对细分市场的战略不大感兴趣。与此相反，训练有素的营销主管围绕利润来规划销售额，他们喜欢分析长远的趋势、威胁和机会，希望找到办法为最有利可图的细分市场提供卓越的价值，同时，他们还擅长处理数字和解决营销计划涉及的财务问题。
科特勒指出，合格的高级营销主管必须能够有效地进行系统管理，制定出可以产生利润的营销战略和计划，从利润优先的角度出发，在营销组合（销售队伍的努力、广告、产品质量、服务）、业务职能（制造、财务、营销）以及外部系统（客户、分销商、供应商）的需要之间找到平衡。一个理想的营销经理应该具备全面的管理经验，而不是只有销售和营销经验。
现在让我们回头看看应该如何对营销效力评分。许多高层经理相信，部门在销售增长、市场份额和赢利能力上的绩效反映出该部门营销领导力的高低。实际上并不是这么简单。某个部门取得了好成绩，也许是因为它正好占据了天时地利，而不是因为管理得法。与此同时，另一个部门尽管实施了最好的战略营销计划，效果却可能并不理想。作者指出，一家公司、一个部门或一条生产线的营销效力主要取决于以下5种活动的结合：
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事业生活一肩挑的中年人如何积累养老资金(养老金,收益率,积累,资金,保本)
来源:《理财周刊》
40岁靠啥养老之积累篇
文前提要：在了解了社会化养老与现实生活之间的差距后，中年人就应该考虑如何为自己积累养老金的问题了。从目前的情况看，中年人有着比较强烈的理财意识，花钱也比较节制，有一定的资金积累，从而为积累养老金奠定了基础。
40岁开始为自己准备养老金有着得天独厚的优势，这个时候通常是一个人事业的顶峰期，收入高而且稳定，负担虽然不轻，但完全有能力应付。在经历了十多年的职场打拼后，他们通常拥有一个比较丰裕的资金基础。在准备养老金方面，他们有两件工作要做：一是手头的资金如何投资，二是每月的结余如何利用。如果能将这两部分资金用好，积累足够的养老金并不是一件难事。
养老金投资保本为主
虽然说40岁的人距离退休还有一段时间，但在积累退休金的时候一定要树立保本为主的思想，在保证本金安全的情况下，追求更高的资金使用效率。毕竟和20多岁的社会新鲜人相比，他们可以“浪费”的时间并不多。更重要的是，他们不再有父母的支持，所有的一切都要靠自己。在资金的使用上，他们还有不少需要花钱的地方，如子女的教育费用，父母的抚养费用等。因此，保本投资是积累退休金的主要方式。
然而，目前的市场利率非常低，如果一味地强调低风险，把资金全部存到银行吃利息，是非常可惜的。因为市场上已经有了一些储蓄替代品，不仅风险不大，而且收益稳定，本刊也多次作了介绍。如货币市场基金，年收益率会随着利率的提高而提高；人民币理财产品，由银行打理，安全可靠，收益率大大超过了同期存款利率。
由于上述产品多数属于短期投资产品，风险虽然不大，但收益也并不高，因此，我们在投资组合中，还应该加入债券。债券的收益率比定期存款高，其中国债有国家的信用作为保证，在投资组合中起到了基础的保障作用。通常情况下，中长期国债的收益率不仅高于定期存款的收益，而且国债的利息收入不需要交纳利息税。在目前加息预期背景下，投资人可以用低于票面价值的价格买进中长期国债，获得的收益率更要高于票面上所规定的收益率。
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六、深夜报警
营地里炸开了锅。
见伯爵一行带回了如此多的珍宝，特别听了米尔维奇和汉菲，一番加油添醋的自我吹嘘后，探险家们坐不住了，个个跃跃欲试。
伯爵见群情振奋，忙向独眼水手长示意。
独眼水手长恶狠狠的朝他们吼叫：“他妈的，想造反吗？”，他揪住米尔维奇一阵暴打：“你这个婊子养的，敢?动大家造反，老子杀了你。”
米尔维奇抱头鬼哭狼嚎：“不敢了，唉哟，不敢了，大人，救、救命呐！”，胆小的汉菲吓青了脸，躲藏在一边只顾划十字。
伯爵见时机到了，才示意独眼水手长放下米尔维奇。
“把你俩的珍宝交出来，全部交给伯爵大人。”他主动掏出自己那份，当众递给了伯爵。
“兄弟们，这珍宝是国王陛下的，任何人也不能独吞。”，伯爵安抚大家：“你们是大英帝国忠实的臣民和骁勇的战士，我们到这儿的目的，是建立大英帝国的千秋伟业——开辟海外殖民地。我早说过，我们只有团结和遵守纪律，才能达到这一目的，届时，你们都是大英帝国的功臣，封候封爵，还少得了荣华富贵、金银财宝吗？”
但是，伯爵很清楚这群乌合之众，哪里把什么功名看在眼里？他们看不了那么远，他们需要是眼前和现实中实实在在的发财。
伯爵慢慢的对独眼水手长说：“水手长，请你把这些珠宝平均分给大家；我们是一家人，有?同享，有?同当！”
独眼水手长心领神会，把珠宝分给大家。捧着手上的财宝，探险家个个激动得泪花涟涟，发誓做伯爵大人的马前卒，逢坎过坎，逢水淌水，赴汤蹈火献出生命也在所不息。
入夜，帐篷里温暖如春。
丹尼的打点让伯爵在这远山僻野的异域，享受着住在英国本土自家庄园里的温馨。
他习惯性的在羊皮纸上记着日记，心绪翻腾：千秋伟业的第一步，看来成功的立住了足；与保赫登的会面，看样子打开了探险家们今后生存的局面。
从英国本土带来的面包快吃完了，却意外地出现了马铃薯和番茄，这二种可以作为生活主食的东西。既然当地的土著人都可以将它们栽培，伯爵深信自己也可以把它们栽培，这不就从根本上解决了探险队的后顾之忧吗？
至于肉类嘛，这儿群山峰峦，飞禽走兽、鲜鱼佳肴有的是……
哦！对了，还有珍宝。他相信保赫登今天拥有的一切：土地、山林、土著人和金银珍宝，不久就是自己的了；不，如果自己愿意，明天就会是自己的。
一种征服的快感在身上激荡，伯爵越想越兴奋，浑身滚烫。不禁站起来慢慢踱出了帐篷。
丹尼不出声的跟在后面。
营地栅栏的枪眼前，哨兵在警惕的巡察。高高拉起的木桥下，海水在壕沟中晃荡，四野一片静寂。
伯爵很自豪自己的营地，真可谓“铜墙铁壁”，安全得很。海风吹过，有些凉意了。
量大是成功的关键,成功的几大关键